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方太生活家3大经营出售思维,开启家用电器互连

2019-05-16 01:44 来源:未知

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以高端生活方式开启传统家电业互联网 时代

从硅谷到中关村,互联网技术以摧朽拉祜之势快速迭代传统商业模式,全新商业价值正以几何级数爆发式增长。一方面,互联网公司从传统产业那里找到前所未有的兴奋点,在资本市场赚得盆满钵溢,比如改变出行的滴滴、改变金融业的余额宝等。另一方面,那些审时度势的非互联网品牌,快速找到互联网技术与品牌、消费者的全新连接点,以创新商业模式屹立在时代的风口浪尖。

从硅谷到中关村,互联网技术以摧朽拉祜之势快速迭代传统商业模式,全新商业价值正以几何级数爆发式增长。一方面,互联网公司从传统产业那里找到前所未有的兴奋点,在资本市场赚得盆满钵溢,比如改变出行的滴滴、改变金融业的余额宝等。另一方面,那些审时度势的非互联网品牌,快速找到互联网技术与品牌、消费者的全新连接点,以创新商业模式屹立在时代的风口浪尖。

日前,高端厨电领导者方太正式发布了中国家电行业首个高端生活方式O2O社交平台——方太生活家,正式开启了家电业的“互联网 ”时代。

在这个以云计算、大数据、物联网等信息技术与现代制造业、服务业快速摩擦发生化学反应的“互联网 ”产业浪潮中,方太为美食爱好者推出高端生活服务O2O社交平台——方太生活家,具体的做法是:方太生活家平台分为线上、线下两个部分,线上有APP、微信、官网,移动客户端方太烹饪教室APP于去年底上线测试,目前已经发展6万精准方太粉丝。而在全国各线城市开设的方太生活家体验店截住目前也已经达到了43家,年底将达到65家,明年将突破100家。

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在这个以云计算、大数据、物联网等信息技术与现代制造业、服务业快速摩擦发生化学反应的“互联网 ”产业浪潮中,方太为美食爱好者推出生活服务O2O社交平台——方太生活家,具体的做法是:方太生活家平台分为线上、线下两个部分,线上有APP、微信、官网,移动客户端方太烹饪教室APP于去年底上线测试,目前已经发展6万精准方太粉丝。而在全国各线城市开设的方太生活家体验店截住目前也已经达到了43家,年底将达到65家,明年将突破100家。

作为中国家电行业的首个互联网 新经济形态,方太生活家运作模式有许多创新的地方,这些做法未必能够被其他品牌简单复制,但是其背后的3大系统思维却是值得其他家电和传统企业在互联网转型过程中借鉴和思考的。

方太生活家平台分为线上、线下两个部分,其中线上部分,移动客户端方太烹饪教室APP已于2014年底开始测试上线,目前活跃用户已超6万,且绝大部分都是方太的精准粉丝。而线下部分则包括全国各线城市开设的43家方太生活家体验店,年底预计65家。

作为中国家电行业的互联网 新经济形态,方太生活家运作模式有许多创新的地方,这些做法未必能够被其他品牌简单复制,但是其背后的3大系统思维却是值得其他家电和传统企业在互联网转型过程中借鉴和思考的。

产品思维:高品质生活的引领者

借助方太生活家最主要的线上服务平台——方太烹饪教室App,用户将可以从线上到线下,一站式体验方太提供的以美食烹饪为主的各种高品质生活体验。具体来说,作为家电业首个拥抱移动互联网浪潮的现象级产品,方太烹饪教室App现阶段主要具有三大核心功能。

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作为工程师和用户需求之间的桥梁,产品经理成为互联网行业最重要的角色。在互联网 时代,以“用户优先、体验为王”的产品经理思维成为品牌成功的标配。而产品思维实质是找准用户的核心痛点和需求,快速实现消费者定位。

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作为工程师和用户需求之间的桥梁,产品经理成为互联网行业重要的角色。在互联网 时代,以“用户优先、体验为王”的产品经理思维成为品牌成功的标配。而产品思维实质是找准用户的核心痛点和需求,快速实现消费者定位。

定位理论之父特劳特认为产品区隔是定位1.0时代,王老吉就曾用“红罐”的差异化品牌形象创造了凉茶销售神话。而随着互联网的快速发展,商业的精髓逐渐由“攻城”转向“攻心”,基于用户性格、品味和爱好标签的定位成为趋势。

首先,方太烹饪教室App为美食爱好者提供了种类丰富并不断更新的在线烹饪课程,包括大师课、蒸菜课、烘焙课、家常菜精选课。其中尤其值得一提的是大师课频道,该频道内的视频内容均是邀请全国甚至全球最顶尖的烹饪大师传授他们的拿手绝技。在这里,即使是普通的烹饪爱好者也有机会一睹顶级烹饪大师的风采,学习并领略他们对美食、对生活的独到感悟。在具体的菜谱推荐中这款APP也特别考虑当下年轻人对健康、环保、有品位的饮食需求,其提供的菜谱都非常有特色,比如低脂高蛋白的龙虾意面、清单而不乏特色的糟溜酿鱼肚、创意十足的醉蟹排骨等。

定位理论之父特劳特认为产品区隔是定位1.0时代,王老吉就曾用“红罐”的差异化品牌形象创造了凉茶销售神话。而随着互联网的快速发展,商业的精髓逐渐由“攻城”转向“攻心”,基于用户性格、品味和爱好标签的定位成为趋势。

在互联网 时代,方太洞察到:随着人们对高品质生活的需求越来越强烈,美食和烹饪已成为人们享受生活、品味生活的重要途径。方太生活家将自己定位为“高品质生活的引领者”,不仅以充满互联网元素的生活、美食服务迎合了当下年轻人健康、环保、有品位的生活理念,更为每一位美食爱好者提供了前沿的美食烹饪生活方式,引发8090后群体的广泛参与和共鸣。

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